Archive of Academic Writings

Join us on

facebook

Choose

Sphere

Education Art
Art History and TheoryFilm StudiesMusicologyChoreologyTheatre StudiesArchitecture Theory
Religion & Theology History
Restauration Cultural Heritage Research
Philosophy Literature & Linguistics
LinguisticsComparative Literature
Interdisciplinary Sociology and Cultural Studies
SociologyCultural StudiesEthnologyCulture Anthropology
Management
Culture ManagementEducation Management
Museum StudiesOther

Choose

Type of paper

PhDMAArticles from peer-reviewed journalsConference proceedingsOther

Choose

Institute

Tbilisi State Academy of ArtsTheatre and Film Georgia State UniversityIlia UniversityTbilisi State UniversityOtherShota Rustaveli institute of Georgian LiteratureBatumi Art State Teaching UniversityTbilisi State Conservatoire
ge
large view
small view

Close

Share

Paper

Artistic and Creative Aspects of a TV Commercials (word, music and color in a TV commercial structure)

Vladimer Tatishvili_2013

Abstract

Abstract taken from the full text of the paper (PDF, page 152). (in Georgian)

სატელევიზიო რეკლამაში, რა თქმა უნდა, ცენტრალური ადგილი უკავია ვიზუალს, ხოლო სიტყვიერი მიმართვა მხედველობით აღქმული კადრების გაშიფვრას წარმოადგენს. სიტყვიერი მესიჯი მნიშვნელოვნად უწყობს ხელს მთლიანი სარეკლამო რგოლის ადეკვატურად აღქმას მომხმარებელში. იგი უმარტივებს მაყურებელს (იგულისხმება ყველა დონისა თუ ინტელექტის მქონე პირი) მიწოდებულ ინოფრმაციას, რასაც, ხშირ შემთხვევაში, გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს. როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, სარეკლამო სიტყვიერი ინფორმაციისათვის გადამწყვეტი მნიშვენლობა აქვს: 1. ტექსტის სემანტიკას (რას ვთავაზობთ მომხმარებელს); 2. ნათქვამის ფორმას (შინაარსის მხატვრულად გაფორმებას); 3. მყიდველის დარწმუნებას (რომ იგი არ შეცდება, არ ინანებს, თუ ამ პროდუქციას შეიძენს); 4.

აქტუალურობას (რამდენად სასურველი და საჭიროა შემოთავაზებული პროდუქცია საზოგადოებისათვის); 5. ლაკონიურობას (ვრცელმა ინფორმაციამ არ უნდა დაღალოს მაყურებელი); 6. ყველასათვის მისაწვდომობას, ნათქვამის სიმარტივეს (თუ მომხმარებელი კარგად ვერ გაარკვევს, რას ეუბნებიან, ბუნებრივია, ამ პროდუქტს არ იყიდის). სიტყვას დიდი ძალა აქვს. მას ძალუძს ადამიანის გახარებაც, გაბედნიერებაც და სურვილის (შემოთავაზებული პროდუქციის შეძენის) გამოწვევაც. ნუ დაგვავიწყდება, რომ „გველსა ხვრელით ამოიყვანს ენა ტკბილად მოუბარი“ (რუსთაველი). სიყვარულით მიწოდებული ინფორმაცია კი ყველაზე დიდი რეკლამაა. სიყვარულს ახსნა-განმარტება არ სჭირდება. მას ყველა გრძნობს.

Full text: PDF, 207 pages. The full text is available in Georgian. Open the paper

Read more

Contact

Please, contact us (to collaborate) / [email protected]       Nikoloz Nadirashvili / Research Projects Manager at Propaganda.network

About Project

At present, “The Database of Academic Writings” is aimed at systematizing scientific legacy within art history and theory and related academic disciplines, such as: arts management and administration, culture studies, culture/arts sociology, philosophy, cultural anthropology, etc.; it promotes scientific achievements of the national researchers in Georgia and beyond. In the long run the platform serves to ensure proper intellectual development on the national level. Writings represent intellectual property of individual researchers developed in partnership with research and educational institutions.

Therefore, platform collects Master and PhD theses, monographs and other types of academic writings developed in partnership with research institutions; also, articles published in peer-reviewed journals and conference proceedings.

The Project is the extension of „Contemporary Art Archive – Tbilisi“ and is supported by International Education Center Alumni Association.

The archive was restored in 2026. Abstracts and full texts are being added gradually.